陳峰:兩岸文創讓揚州傳統文化“活起來”

2019年12月 27日 07:43 | 來源: 揚州日報-揚州網 | 揚州網官方微博

■ 陳峰

近年來,我市探索以文創力量守護和傳承兩岸共同的文化血脈,更好地推動傳統文化活起來、走出去。通過連續兩年舉辦“月亮城杯”揚州·臺灣文創設計大賽,走出了一條新路,取得了初步成效。

當前,我市正全力開啟“三個名城”建設新征程,應進一步匯聚兩岸文創力量、推動傳統文化活起來,更好地為“世界美食之都”增光添彩,更好地賦能揚州優秀傳統文化“創造性轉化、創新性發展”,更好地吸引兩岸青年文創人才在揚州發揮所長、收獲成功,不斷開創“人們心目中的揚州”的現實模樣。

做靚一扇窗口

一是賽事搭臺,推動揚州文化走出去。大賽以揚州文化元素為設計前提,在臺灣地區發布了上萬張圖片、近千則文字材料,在臺北松山文創園、揚州市職業大學等兩岸文創機構和院校舉辦推廣說明會20余場,讓有志于文創設計的臺灣師生和工廠設計人員充分學習了解揚州傳統文化,深化了揚州文化在臺灣地區的傳播推廣,使揚州成為展示中華傳統文化的一扇窗口。

二是文創為媒,吸引臺灣民眾走進來。今年大賽同時入選了省臺辦主辦的蘇臺(揚州)青年文創系列活動,在臺灣地區吸引了500多人次投稿參與,50多名臺灣青年文創從業者來到揚州參加文創系列活動,零距離接觸感受揚州傳統文化的魅力,有力增強了臺灣同胞對大陸文化的認同感和歸屬感。

三是促進交流,帶動兩岸業界融起來。主辦方在揚州先后舉辦了優秀作品對接說明會和頒獎典禮,邀請部分臺灣評委老師和獲獎作者來揚,與200多位揚州本土企業和高校師生代表面對面交流,激發了揚臺兩地文創業界的極大熱情,部分臺灣設計師甚至自費來揚參加活動,兩岸文創從業者在揚州上演了一場跨越海峽的“頭腦風暴”,達成了眾多交流成果和合作意向。

激活一批經典

一是讓傳統文化活起來。在傳統文化的“創造性轉化、創新性發展”中,用創意設計來激活經典、融入時代。兩屆大賽累計吸引了兩岸逾千名設計師和團隊踴躍投稿,征集到有效作品超1200件,成功開發出揚州剪紙擴香紙、揚州八怪公仔印章等一大批傳統非遺嫁接現代生活的優秀作品,有力推動了傳統文化的活化轉化。

二是讓活化門檻降下來。大賽秉承文化性、實用性和可量產性缺一不可的設計和評審理念,為傳統手工藝產品注入現代化、量產化基因,設計推出以非遺雕版印刷為設計藍本的“揚州印象”杯墊、將揚州地標五亭橋、文昌閣的建筑造型融入燈具設計的“逢光”剪影燈等一大批好看好用、性價比高的文創產品,讓傳統文化更順暢地“飛入尋常百姓家”。

三是讓文化人才聚起來。通過文創為傳統文化賦能,讓本土的老師傅有了“新點子”、青年創客的新作品有了“老味道”。與瘦西湖景區合作的臺灣“神話言”品牌創辦人曾國源入選省“雙創計劃”人才,揚州京華城打造的“1001文創街區”吸引了揚臺兩地眾多文化品牌和個人工作室入駐,已成為臺灣文創人才在揚州施展才華的首選地和揚州知名文創品牌的匯聚地。

深化一場融合

一是打造文旅品牌活動。以賽為媒舉辦蘇臺(揚州)青年文創系列活動,50多名臺灣青年集中走訪了揚州486非遺集聚區、大運河世界文化遺產點等多個文化場所,品嘗了揚州美食、體驗了古城新貌,在臺灣青年群體中很好地推廣了揚州文旅形象,有望吸引更多民眾來到揚州、體驗揚州、喜愛揚州。

二是搭建文旅融合平臺。通過邀請相關景區發布定制化設計需求、組織旅游協會參加優秀作品對接說明會等形式,促成兩岸文創業界攜手,為揚州文旅融合發展提供了新的渠道和平臺,讓以瘦西湖“戲說乾隆”茶具套裝為代表的一大批揚臺合作文旅產品呈現在市民和游客面前,使揚州文化旅游更具時代特色。

三是拉長文旅產業鏈條。大賽重點征集伴手禮和包裝設計,高郵咸鴨蛋包裝、“誦揚州”茶包禮盒等一批獲獎作品涵蓋了揚州地方特色農產品、知名小吃、非遺日用品、文博文物商品等多個類型,覆蓋了人們衣食住行等多個場景,進一步拉長、增粗了揚州旅游產業鏈,使文化為魂、旅游為體在“融”與“合”當中得到充分體現。

探索一條新路

一是凝聚政策合力。通過大賽的獎項設置,特別是出臺《大賽成果轉化獎和企業孵化獎實施細則》,用真金白銀獎勵設計版權的轉讓和文創產品的銷售,引導市場、社會、政府“三只手”形成合力,共同推動傳統文化活起來,讓更多有時尚元素、文化創意、揚州特色的文創產品滿足人們對美好生活的向往。

二是營造社會共識。通過廣泛發動、廣而告之、公開獎勵,在兩岸傳統文化領域掀起一場文創“旋風”,讓社會各界特別是文化業界精神為之一振、思路為之一新,為推動傳統文化活起來提供了文創賦能的揚州“樣本”。

三是激發市場活力。在政策撬動下,先后有11件獲獎作品與揚州本土企業簽訂版權轉讓協議。揚州鵲橋仙紙業公司開發的“揚州八怪”系列盒抽產品,參賽試銷售期間就創下10萬余元的銷售額,一舉拿下大賽首個企業孵化獎,充分展現了傳統文化活起來后的市場能量。

(作者單位:揚州市委宣傳部)


責任編輯:進展

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